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朝闻通:一直被模仿 从未被超越

作者:admin 发布时间:2018-8-24 9:24:07 浏览次数:93

  随着网络营销的迅猛发展,很多企业都重视开始通过网络新闻营销,来实现大规模行业化、信息化生产。同时也使很多人开始进军这也行业,期望分的一份蛋糕。网络营销行业进入激烈的竞争阶段。朝闻通最为最早进入这也行业的机构,也使面临着很大的挑战。但企业的竞争终究还是核心实力的竞争,据朝闻通总裁郝纯说“朝闻通能在激烈的竞争中站稳脚跟,是因为我们有别人无法做到的地方,朝闻通在整个行业,一直是被模仿的对象,但从未被超越”。
  朝闻通是2003年成立的,那时候大家对网络营销还不是很熟悉,朝闻通也是在摸索中前进。一直到近几年,网络营销飞速发展,很多企业都重视开始通过网络新闻营销来提高品牌的知名度,朝闻通抓住这一时机,给自己一个明确的定位——以软文发布为主打业务,包括国外发稿,国内发稿,新闻稿撰写。
  朝闻通开始了大刀阔斧的改革,探寻行业的新道路。首先是颠覆传统的发布模式,实行按篇收费的模式。据业内人士介绍,国内最早的都是按字收费的模式,按照传统公关行业的收费模式,在平面媒体发一篇稿件可能上七八千乃至上万元,而朝闻通打破传统,实行按篇收费的制度。这样的话在朝闻通一篇稿件只需要3000元。而且这种明码标价的方式也让客户非常放心。因此,朝闻通仅用5年的时间就得到了数千个客户。后来又利用价格战,朝闻通蚕食了很多中小发稿公司的市场份额,目前营业额已经达到了上亿元,这对于传统公关业是一个巨大的冲击。在网络推广这块,朝闻通推出以4000元的价格发布25家媒体的软文发布套餐,极大地降低了企业新闻发布的门槛。
  其次,朝闻通实行指定媒体发布,保证发稿率。目前很多网络营销公司是不保证发稿率的,比如美通社,他只是告诉企业把稿件发到编辑那里去了,至于是否能够发布,这个是部分负责的。朝闻通打破传统观念,由客户来指定媒体,并保证发稿率,发布会做发布报告给客户,这样发布效果就一目了然了。“想客户之所想”这一直是朝闻通企业文化的最重要的一条。
  再次,建立独立的撰稿部门。就目前的行业情况来说,国内还没有一家专业撰稿机构。很多公关公司都只是网络大量的写手,即便是美通社也是通过很多中介发稿公司,不承揽撰稿业务,不承诺发稿率。但这就使客户大量稿件良莠不齐,媒体采用率低。很多稿件自夸的不够企业不满意,或者很多稿件广告性质太明显媒体拒绝采用,就这样改来改去,效率极低。朝闻通打破行业的瓶颈,打造自己独立的撰稿部门,即方便了与客户的沟通,又提高了服务质量,再加上一贯的价格优势,在网络营销行业朝闻通一直比别人先走一步,引领行业向更高的层次发展。
  近几年也有很多公司模仿朝闻通的模式,但不论是价格,服务,还是经营理念都是相差很大。朝闻通的市场经理邱天说,“除北京、上海、广州,现在朝闻通已经逐步拓展中国二、三线城市,未来朝闻通在中国将会有更大的市场发展。预计2013年至2015年,朝闻通将有可能成为中国最大的新闻传播平台。”

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